Resumo das aulas de públicos e audiências a partir do mês de Novembro

A primeira aula teórica de Públicos e Audiências, do mês de Novembro iniciou-se a 7 de Novembro e a matéria dada foi essencialmente a McDonaldização da sociedade. Nesta mesma aula falou-se das características da McDonaldização, conceito que nos dias de hoje se pode aplicar a várias áreas da sociedade. Algumas das características são: a velocidade dos serviços; os baixos preços e a pouca variedade de escolha. Falou-se também dos elementos que George Ritzer atribui a este conceito, que são:

• Eficiência

• Calculabilidade

• Controlo

• Estandardização

• Homogeneidade

Nas aulas seguintes tratou-se do tema “Centros comerciais” e deste conceito associados com outros: cultura de massas e públicos de massa. Falou-se da maneira como os centros comerciais podem afectar a cultura de certas cidades, roubando clientes ao comercio tradicional e pessoas aos centros históricos. Foram também referidas maneiras de estudar os clientes dos centros comerciais:

• Mall tracking- estudo quantitativo feito uma vez por semestre através de inquéritos;

• Geotracking- inquérito feito uma vez por ano através de telefone;

Também foram referidas as tipolgias de públicos de supermercado, dividindo-se por definições que assentam mais numa explicação de ordem psicológica ou por ordem sociológica.
No primeiro tipo de definições temos:

• Racionais e equilibrados;

• Interessados;

• Ambiciosos;

• Passeantes/sociais.

No segundo tipo de definições temos:

• Compulsivos;

• Esporádicos;

• Os que andam na moda.

Em aulas posteriores falou-se também de temas como o estudo das audiências televisivas, aqui referiu-se a idade, a cidade, a classe e o horário das programações como variáveis que influenciam a TV. Falou-se da telenovela como fenómeno televisivo que combina artes como a lieratura, cinema, teatro e música. Falou-se da história da televisão portuguesa, desde a altura em que havia só um canal público, em que a televisão era mais educativa, da evolução com o aparecimento de canais privados como a SIC que tinha um contrato com a TV Globo brasileira, permitindo-lhe passar telenovelas brasileiras, o que ajudou a tornar-se líder de audiências em 1995. A televisão começa a ser segmentada para a maioria constituída por classes baixa e média baixa. A televisão passa por um período de decadência com os reality shows.
Posteriormente, já nas ultimas aulas falou-se de diferentes definições de públicos por diferentes autores como Pierre Sorlin, Daniel Dayan e Jean-Pierre Esquenazi.
Daniel Dayan define público através da teoria de Pierre Sorlin e enumera as seguintes características para definir o conceito:

• Constituído por um meio

• Capacidade de libertação interna

• Capacidade de performance

• Autores defendem valores

• Gostos traduzidos em exigências

• Existência sobre forma relativa

Daniel Dayan distingue ainda:

• Publico de fãs

• Público de Tv cerimonial

• Públicos de elites dos media eurpeus

• Público dos media de imigração

São também referidas as definições de quase-público e não-público de Jean-Pierre Esquenazi.